Лучшие инструменты для performance-маркетинга в 2025 году

Как подчеркивается в недавнем отчете, рекламодатели и маркетологи сталкиваются со значительными трудностями при объяснении результатов конкретной маркетинговой тактикой. Эта проблема особенно актуальна для аффилированных маркетологов, стремящихся оценить эффективность работы различных партнеров.

Определение того, какие стратегии дают реальные результаты, является обычным вопросом для маркетологов, аналогичным решению популярные вопросы Google, и получить четкий ответ не всегда просто.

Для решения этой проблемы появились платформы Performance-маркетинга, предлагающие более эффективные средства оценки успеха рекламных и партнерских маркетинговых кампаний.

Мы изучим значение Performance Marketing и его преимущества, а также углубимся в наиболее эффективные платформы Performance Marketing, доступные для использования.

Это особая форма маркетинга, при которой компании несут расходы только тогда, когда происходят определенные действия, такие как клики, продажи или регистрации.

Представьте себе, что вы едете по шоссе и платите за проезд только по прибытии в желаемый пункт назначения — в этом заключена суть перформанс-маркетинга. Что делает его примечательным, так это его точность, сосредоточенность на конкретных показателях без догадок.

Это экономически эффективно, поскольку расходы происходят только при искреннем участии или конверсий. Кроме того, он обеспечивает гибкость, позволяя настраивать его в зависимости от бизнес-целей — увеличения посещаемости сайта, увеличения продаж или расширения подписок.

В основе этой методологии лежит потребность в надежной платформе для эффективного проведения кампаний. Правильная платформа превращает маркетинговые устремления в практические планы, продвигая их в цифровую среду для достижения оптимальных результатов.

Платформа перформанс-маркетинга — это цифровой инструмент или программное обеспечение, предназначенное для того, чтобы дать компаниям возможность планировать, выполнять, контролировать и улучшать свои маркетинговые кампании в Интернете. Он подчеркивает явно измеримые и осуществимые результаты.

Эти платформы обычно обладают различными возможностями, включая отслеживание и анализ ключевых показателей эффективности, упрощение принятия решений на основе данных, контроль нескольких рекламных каналов (таких как поиск, социальные сети и партнерский маркетинг), обеспечение точного таргетинга аудитории и предоставление инструментов для корректировки стратегии в реальном времени. Интеграция медиаплееров Digital Signage может еще больше расширить эти возможности, предоставляя динамичный и увлекательный контент непосредственно вашей аудитории.

Конечная цель — достичь максимально возможной отдачи от инвестиций и обеспечить общий успех кампании. Некоторые маркетологи передают разработку программного обеспечения на аутсорсинг в Латам, Восточную Европу или другие технологические центры. Другие выбирают готовые решения для эффективного маркетинга.

Performance Marketing предлагает значительные преимущества. Одним из ключевых преимуществ является то, что ваша маркетинговая команда имеет автономию в определении точного бюджета и ожидаемых результатов. С performance marketing нет никаких сюрпризов —за что платишь, то и получаешь.

1. Эффективность затрат: Рекламодатели несут расходы только за успешные транзакции, эффективно управляя бюджетом и минимизируя потери.

2. Измеримые результаты: этот подход дает конкретные, отслеживаемые данные, упрощая измерение успеха кампании и уточнение стратегий.

3. Возможности таргетинга: Перформанс-маркетинг часто использует цифровые платформы с точными функциями таргетинга, обеспечивая эффективный охват нужной аудитории в нужное время.

4. Сокращение рисков: Оплата напрямую связана с конкретными действиями, что снижает риски по сравнению с традиционной рекламой, где затраты растут независимо от результатов.

5. Представление бренда: Кампании Performance-маркетинга повышают узнаваемость бренда по различным каналам, со временем повышая узнаваемость и доверие к бренду.

6. Масштабируемость: Начать с малого и расширять успешные кампании можно с помощью Performance-маркетинга, максимизируя отдачу от инвестиций.

Этот подход приносит пользу командам, работающим в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов, особенно для небольших брендов, у которых нет больших бюджетов на тестирование производительности и узнаваемости бренда.

Перформанс-маркетинг способствует быстрому масштабированию бизнеса и обеспечивает практически немедленные результаты.

Яндекс.Директ в 2024 году сделал акцент на упрощении работы с рекламными кампаниями и использовании искусственного интеллекта. Обновлений было действительно много. Яндекс уверенно идет в сторону автоматизации, а также расширения инструментария за пределы контекстной рекламы в экосистеме Яндекса. Так, например, еще в 2024 году стартовал релиз рекламы через Яндекс.Директ в Telegram, появились возможности для блогеров, а также Яндекс продолжил развивать функционал для рекламы на маркетплейсах.

Внедрение искусственного интеллекта

Появилось множество нововведений с использованием ИИ:

• 20 марта Яндекс добавил возможность генерации объявлений в Мастере кампаний через нейросети.
• 24 апреля Яндекс добавил возможность запускать рекламу без сайта.
• Создать кампанию можно через Мастер кампаний с помощью нейросети YandexGPT.
• 6 мая Яндекс добавил возможность подбирать интересы и привычки для таргетинга РСЯ с подсказками от YandexGPT.
• 29 мая появилась возможность создавать креативы в ЕПК при помощи нейросети.
• В мастере кампаний можно сгенерировать видео на базе YandexART.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Одним из ключевых нововведений Яндекс.Директ стал запуск Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Новый тип кампаний объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений:

• 21 марта добавлена возможность создавать объявления для страниц каталога в ЕПК.
• 12 апреля ЕПК вышла из беты — стал известен полный пул инструментов и стратегий, используемых в одной РК.
• 23 июля появилась возможность обновлять рекламные кампании до ЕПК в несколько кликов.

Рекомендации в режиме реального времени .Экосистема может отображать персонализированные предложения по продуктам во время взаимодействия со своими приложениями. Например, при остановке на красный свет, Яндекс Карты могут показать водителю ближайший ресторан быстрого питания.

По-прежнему находится в бета-тестировании, однако на протяжении 2024 года был введен ряд существенных доработок:

Автоматизация стратегий

Одним из ключевых изменений в 2024 году стало отключение автоматических стратегий на РСЯ и в рекламных кампаниях, которые запущены одновременно на поиске и РСЯ. Доступными остались только стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». После этой новости мы поняли, что как раньше, уже не будет — Яндекс окончательно взял курс на полную автоматизацию стратегий.

Также в релиз вышел новый рекламный кабинет Яндекс.Директ, который теперь имеет название Яндекс.Директ Про. Разные интерфейсы упрощают работу для новичков и экспертов. В зависимости от опыта специалист может выбрать необходимый для него интерфейс.

В базовом Директе для новичков можно запускать Простой старт (Яндекс настраивает рекламу сам, нужно только добавить ссылку на сайт и Метрику, далее следовать за подсказками), Мастер кампаний и Товарную кампании. Этот формат подойдет небольшим самостоятельным рекламодателям, которые не хотят разбираться с тонкостями настройки и оптимизации Яндекс Директа.

В расширенном Директ функционал по запуску РК больше. Можно запускать Простой старт:

Платформа ВКонтакте продолжает укреплять позиции как ключевой инструмент для digital-маркетинга. В 2024 году было представлено несколько значимых обновлений:

Сотрудничество с брендами - это новая тенденция, которая может показаться, что она всегда существовала, но только недавно приобрела значительный импульс и начала расширяться. Такие проекты объединяют аудиторию нескольких брендов, создавая незабываемый пользовательский опыт для потребителей, а также создавая уникальные артефакты. Ограниченные издания вызывают еще больший спрос вокруг них.

Одним из выдающихся примеров 2024 года было сотрудничество между Додо Пицца и популярной игрой Genshin Impact. В первый же день четверть продуктов была распродана, что побудило организаторов сократить кампанию из-за неожиданно высокого интереса аудитории

Специальное меню «Вкусное путешествие» в сотрудничестве с Dodo Pizza с Genshin Impact от агентства RMAA

Кто еще выделялся? Бренд одежды Befree регулярно выпускает продукты, созданные в сотрудничестве с молодыми создателями. Stars Coffee, которая заменила Starbucks в России, сотрудничала с молодежным СМИ VOICE и автомобильным брендом OMODA. Дизайнер Алена Ахмадуллина объединилась с ГУМ, и еще много ярких и эффективных примеров

Речь идёт не просто о сборе метрик по каждому отдельному каналу, а о построении целостной картины пути клиента (customer journey) через все точки касания с брендом.

Безусловно, 2025 год принесет свою долю сюрпризов - мы надеемся на приятные. Однако ясно одно: рекламный рынок в новом году будет сочетать технологии и творческое использование доступных ресурсов. Оба в изобилии. Главное - выбрать инструменты, которые будут действительно эффективными для вашей компании.